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    詳情

    保利地產獲2010中國房地產行業領導品牌

    來源: 時間:2010-09-28瀏覽量:1599 【字號:

       品牌價值136.89億
      9月18日,由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所共同組成的“中國房地產TOP10研究組”,在京發布《中國房地產品牌價值2010研究報告》。報告顯示,保利地產品牌價值達136.89億元,較09年增長51%,與中海、萬科同獲“2010中國房地產行業領導公司品牌”,三個公司的品牌價值達到448.5億。
      據國務院發展研究中心企業研究所所長陳小洪介紹,2010年4月“新國十條”出臺后,中國房地產市場進入深度調整期。市場調整蘊含機遇,品牌作為產品分辨器、信譽保證書,將成為企業抓住市場機遇、提高市場份額的“利器”,推動品牌優、實力強的企業提升客戶忠誠、聚集社會資源、擴大市場優勢。
      研究組表示,今年品牌企業呈現出品牌價值持續增長,品牌份額不斷擴大和品牌擴張布局加速,二三線城市漸成主戰場等特點。中海地產、萬科、保利地產在價值創造、規模效益、成長速度方面引領中國房地產業發展,居行業領導地位。
      
    堅持以品牌為導向 實現持續跨越式發展
      保利地產的品牌成長可以分為三個階段:1992年公司成立到02年股份改制前是第一階段,保利地產從廣州起步,實現了資金、人才和經驗的初步積累,奠定了規模經營的基礎。這一階段,公司確定了以“和諧”理念為核心的品牌戰略。第二個階段是2002年改制后到2006年上市前,公司走出廣州,迅速在全國17個大、中城市完成了戰略布局,形成了“精品地產、文化地產”的品牌定位。第三階段的起點是2006年7月公司成功上市,保利地產飛速成長、不斷跨越,資產規模、盈利能力、市場影響力持續提升,樹立了“實力央企、行業藍籌”的品牌形象。公司總資產從2006年的165億增長到2010年6月的1205.96億元,復合增長率高達80%;營業收入從40億元增長到230億元,復合增長率高達79%。2006年,公司實現銷售簽約額63億元,2009年銷售簽約額高達434億元,上市以來年復合增長率達到90%。截至2010年8月,公司實現簽約金額322.67億元,同比增長15.57%。成長速度顯著領先于其他品牌開發企業。
      鍛造企業核心競爭力 驅動品牌成長
      保利品牌的成長,與公司卓越的戰略管理、優秀的企業文化、優質的可結算資源和專業的開發能力密不可分。保利地產堅持“三個為主,三個結合”的發展戰略不動搖。并根據市場及時把握經營形勢,迅速調整經營策略,靈活把握經營力度,保持公司平穩較快發展。依托優秀的軍旅文化形成了企業強大的執行力和凝聚力,一批高素質、年輕化和專業化的員工隊伍是公司快速成長的生力軍。同時,公司擁有豐富的土地儲備資源,合理的產品結構以及優質的可結算資源,這為公司的持續增長和盈利奠定了基礎。而多元的項目拓展能力、城市規劃和運營能力、專業的操盤水平及優質的產品質素構成了保利地產專業的開發能力。公司業績的不斷增長和經營規模的不斷擴大推動保利品牌持續做強。品牌影響力的不斷增強又進一步驅動公司業績的成長,形成了相互促進、良性發展的局面。
      深化品牌建設 領跑行業競爭源動力
      保利地產堅信品牌的力量,一直以來十分重視品牌的建設。以“和諧”作為企業的核心價值,繼承中華五千年來東方人居智慧的精髓,以人為本,客戶至上,致力于實現“人與建筑、人與自然、人與人”的和諧共生。
      保利地產的品牌建設有著清晰的戰略規劃和思路,2003年就建立了戰略品牌管理的平臺。將品牌理念貫徹到產品、服務、傳播及企業文化等各方面。2010年,保利地產提出“和者筑善”的品牌新理念。完成了從關注產品和業主生活層面向更深廣的企業社會責任、企業使命、企業文化和價值觀的層面的延展。致力于實現以“善”為核心的更大的社會價值。
      2010年,保利地產堅持在“和諧地產、文化地產”的旗幟下,傳承中國文化、呼喚傳統院落親情的回歸,探索低碳舒適的和諧人居標準,建設與合作伙伴、員工共同成長的品牌關系。貫徹“和”文化的價值倡導,完善了五大品牌價值傳播渠道:“自然和美”的產品開發標準;“親情和院”的物業服務品牌、“和基金”的公益慈善平臺、“和樂中國”的文化藝術活動及“和你成長”的企業關系構建。
      成功的品牌不是一種風潮,也不是一種現象,他最終形成的是一種文化。依托保利集團深厚的文化底蘊,保利地產以傳承國粹文化為己任,弘揚傳統的人居價值觀。從林語山莊到香檳花園,從“圓明園國寶巡展”到“和樂中國青少年藝術盛會”,無論是產品風格,還是服務禮儀;無論是廣告傳播,還是活動營銷,保利地產的品牌烙上了家國情懷、社會責任感和文化品味的印記。
      “成長比成功更重要”,品牌的追求永無止境。2010年的品牌升位,標志著保利地產企業經營的進一步成熟,充分顯示了保利打造百年企業的決心,也透露出其意欲在下一個地產十年的競爭中持續領航的核心原動力。保利地產要在繼續倡導‘和諧’的基礎上,回報社會,強化公司社會責任,追求‘善’這一更高更長遠的品牌核心價值。

    來源:搜狐焦點網

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